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文|柳华芳 在PC时代，三级火箭战略让搜狗在残酷竞争中保持了强大的生命力和增长动能；在移动互联时代，除了输入法、浏览器等优势产品的移动化之外，搜狗开始了新思路，一方面在人工智能、智能硬件等领域重点突围，另一方面搜狗搜索在差异化内容方面撒下了大网。 艾瑞MUT数据显示，搜狗移动搜索网站的2016年1月份月访问页面流量份额达到16.2%，相比2015年初增长了六成多。2015年度搜狗财报显示，移动搜索流量占比搜狗整体流量跃升至57%，移动搜索收入实现翻番增长，占搜狗整体搜索收入的比例攀升至34%。 从艾瑞数据来看，搜狗移动搜索份额处于行业第二，仅次于百度，而搜狗财报数据则说明搜狗已经完成了移动化转型升级。在未来的日子里，搜狗移动端表现将成为焦点，相信用不了多久移动搜索收入也会超越PC端收入。值得一提的是，搜狗并没有简单粗暴地抢占市场份额，而是通过产品创新和生态布局来构建柔性有机生态。 构建差异化的开放内容生态 在过去的PC时代里，我们谈论搜索引擎时候往往把网页收录数放在核心位置，并基于网页排序建立广告体系；在移动互联时代，移动广告体系自然是营收利器，但用户需求的变化是不可忽视的，在手机上不可能像PC端那样进行复杂的选择，移动搜索要求更精准的内容、更高质量的内容，搜索结果的精准度和内容质量变得更加重要了。 搜狗先后推出微信搜索、微信头条、QQ兴趣部落搜索、知乎搜索等垂直化搜索产品，把自己的搜索技术和腾讯社交生态、知乎知识社区进行深度打通，从而获取了独家的差异化内容、高质量的知识人群和年轻人群。 在产品端，搜狗搜索将差异化内容以结构化的方式整合进自己的网页搜索结果，同时也保留了垂直化搜索入口，给了用户不同场景需求的合理满足。基于搜狗与腾讯、知乎的深度合作，差异化内容生态带来了搜索结果质量的提升，搜狗搜索也可获取腾讯社交生态的文章、帖子、活动等丰富形态内容，并获得深度的用户数据。 钟爱人工智能，筹谋未来搜索 我们可以看到，在公开场合搜狗高层几乎不提三级火箭理论了，取而代之的是差异化内容布局和人工智能。在AlphaGo大战李世石之时，搜狗CEO王小川成为人工智能领域的顶级意见领袖，在直播时为大众进行了人工智能认知普及，他在微博和朋友圈也时常发表自己的人工智能观点。 “搜索不再是简单地抓取网页和信息提供给用户，开始向个人助理的角色转变，一方面给你提供答案，一方面给你提供服务。”这是王小川对搜索发展方向的一个论断，也是搜狗搜索的产品进化方向，搜索正在从以网页为核心转向以人为核心，这是重要行业动向。 搜狗在语音识别、信息处理等方面深入布局，积极探索深度学习、人工智能技术，成为搜狗搜索走向未来的一把钥匙。搜狗语音搜索越来越受用户欢迎，算法不断进步，识别准确率大幅提升，2015年搜狗语音搜索日均使用次数提升3倍多，这正是符合需求的功能迅速被用户接受的直接反馈。 当然，如果你细心观察，还会注意到搜狗搜索最近一年多进行了产品体验大升级，围绕用户需求让产品体系化地为用户进行服务，并借助更全面的用户数据对用户进行更深刻的洞察。搜狗在差异化内容和人工智能技术的布局顺风顺水之时发力，以优质内容提升用户体验，以体系化的产品和用户数据来推动搜索的社交化和智能化。 搜狗搜索布局进入收获期 当竞品在众多垂直内容维度都采取了自营模式，流量都越来越往自家倾斜，一定程度上是走向封闭化时，搜狗搜索却采取了完全相反的路线图。在一系列资本层面动作之后，搜狗联姻了社交之王腾讯，也携手了知乎，使得搜狗搜索用开放生态模式构建出独家的差异化内容，在成本效率和生态健康上更具竞争力。这样的产品升级直接带来了用户及财报数据上的提升，据了解，目前搜狗搜索用户已接近5亿，整个2015年，搜狗收入近6亿美金，同比增长53.4%，年度利润1.1亿美元，同比爆长189%。 另一方面，搜狗的未来布局也日渐完善。有自己的兄弟联盟，搜狗在内容和数据层面可以无缝打通，自己可以将更多精力聚焦在人工智能、用户体验、搜索社交化等核心工程和未来工程上。可以说，王小川对未来的布局是意义深远的，差异化内容生态和搜索智慧化，能够在未来逐步提升搜狗用户粘性和忠诚度，成为搜狗的护城河，也会成为搜狗的超级武器。 搜索智能化毫无疑问地会成为未来趋势，在万物互联的时代里，未来搜索的形态也可能发生巨变，盈利模式也可能发生巨变。开放式的内容生态、无缝接入的人工智能会是未来搜狗格局的核心颠覆力量。 |
