文|柳华芳 

北京蓝天重现，心情大悦，昨晚看了当下热映的美国大片《火星救援》，让我印象最深刻的地方有两处，一个是“学会种土豆的重要性，农业乃万业之母”，一个是“探路者号的镜头旋转不仅是拍照，更是一种时空交流”。

又见萌君姑娘，手持荣耀7i海岛蓝版，时空仿佛瞬间穿越，同样是翻转镜头，马特·达蒙用来火星对话，萌君姑娘用来美丽优雅。若是宇宙虫洞效应发威，或许萌君姑娘该去火星一趟，送马特一部可翻转镜头的宇宙通信手机，可以省下更多的时间，种出更多的土豆。

同一个世界，不同的视界，荣耀7i一直在推动大家去重新发现新的视界，用可翻转的镜头发现角度之美，在时尚人群、校园人群、音乐迷、旅游爱好者等群体中发起了一次次亲密接触。没有手机圈的眼花缭乱的口号，没有违法广告法的字眼，没有动辄颠覆和无聊撕逼，只是自拍、爱拍、一起拍，只是与粉丝一起感受和体验，荣耀用一种人文的情怀诠释着荣耀7i的科技美学和生活美学。

角度与态度：拒绝简单粗暴，有温情，有温度

荣耀已经成为互联网手机的领导品牌，并成功塑造了面向年轻人的品牌文化，在荣耀的一系列产品发布和营销活动中，我们发现荣耀的玩法越来越有情怀。荣耀的每一次活动都充满了现场感和文艺范儿，从舞台、灯光、展厅、布景等诸多维度都有强烈的视觉冲击力和情感动能牵引力，而不是手机圈普通厂商们的简单粗暴和吹牛逼模式。

荣耀7i的最大特色是可翻转镜头，实现了拍照角度的灵活化，也让前置镜头空前强大，但是，荣耀没有去做简单粗暴的拉网式覆盖营销，而是与时尚杂志、摄影社区、音乐发布会等进行深度合作。用社群互动的方式来重新视界，重新去发现自拍乐趣和文化，在连接年轻、时尚、爱自拍人群的时候，更加注重情感连接和社群互动。

作为一个年轻人的品牌，荣耀是温情的，是有温度的，是在用心去做产品和营销的，他们的营销更加注重真实的互动和目标人群的文化特质。他们发现年轻人的自拍从“我”转变为“我的”，从“i style”转变为“群high”，追求个性却在意群体归属，特立而不独行。

荣耀7i的“i”不是简单的手机型号，而是每一个年轻人的真我之心，相比国内手机圈的嘴炮式营销，荣耀的营销则是从心出发。荣耀7i在展示不同视界的拍照，不同人、不同场景、不同姿态的重新思考，将可翻转镜头的特性融入到场景之中，更关注人的层面，这是荣耀展示给我们的不一样的角度和态度。

场景美学：深入社群，跨界时尚，产品场景化

在荣耀7i的视界里，有瑞丽、蜂鸟、阿肆等好朋友，跨界时尚、摄影、音乐的角度之美在美丽、自然、快乐中分享与传递。作为自拍神器，荣耀7i的产品特质全部在社群场景互动中呈现，在年轻人的社群中建立品牌认知和产品认知，有产品、有社群、有场景、有互动，线下线上跨界互动，这是荣耀不一样的玩法。

牵手瑞丽推出瑞丽之星“我有我的角度”重点连接时尚年轻人群，鼓励去发现真实的自己，去定义自己角度之美。

与蜂鸟网合作“换个角度看世界"摄影活动，则更加偏重产品特质层面，突显荣耀7i解决手机拍照死角、低角度拍摄难、拍照姿势奇葩等拍照痛点问题，同时，传播如何更用好翻转镜头，将生活场景与产品特质融合一体。

与音乐人阿肆的演唱会合作则更加突显精神层面的沟通，“换个角度，重新定义蓝朋友”，展示不一样的人生态度，用自己的角度和态度去发现自己、发现世界、定义自己的世界。

聚焦“角度”，连接场景，每一个社群都有不同的文化，有着不同的价值取向，然而，共同之处是勇敢做自己。在深入社群、连接场景之后，荣耀营销发现了场景美学，在荣耀7i产品营销的同时，也对荣耀品牌精神作出了回应和共鸣。

荣耀新视角：注重人文营销，时尚新元素带来品牌柔化

荣耀不是最早做互联网手机的，也不是最早玩互联网社群营销的，但是，如果你足够细心，你就会发现荣耀的营销已经超越了早期的互联网手机营销玩法，呈现出鲜明的荣耀特色。很多品牌把粉丝社群的经营只放在互联网上，而荣耀的社群经营则是线下线上同步的，而且每一次都是一个节日，每一次都深入社群，荣耀有自己不同的思考角度。

作为荣耀品牌更亲近时尚人群的经典之作，荣耀6plus带来了双眼看世界，荣耀7i带来了不同角度看世界，荣耀的品牌精神是乐观向上的，一切发生在勇敢做自己的路上。而荣耀7i有着与生俱来的时尚新元素，在不经意之间也在推进荣耀品牌柔化，每一个年轻人都有自己的荣耀，无论是乐观男青年，还是美丽女青年，角度之美在于i，在于勇敢的心。

从营销学来看，荣耀的产品营销、品牌营销都在走向人文营销，不是整天价格战和撕逼站，而是走心地去连接社群，并用年轻人的语言和方式进行互动对话。荣耀的人文营销已经走出国门，踏上丝路，视界更加开阔，看的更高，走的更远，科技和人文不能总在十字路口，而是要一起上路。

微信公众号：小芳 独立思考改变中国