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文|柳华芳 过去，苹果iPhone一直是国产手机各种碾压、碰瓷的一号主角;现在，华为手机成为国内友商的碰瓷首选。或许华为心情现在很复杂，因为频频被碰瓷从某种意义上将是友商对自己的最大认可。 反观苹果iPhone，现在是iPhone XS创新不足、预定量不佳，曾经不可一世的iPhone变得创新乏力、价格高涨，更让其他厂商没有任何可借鉴的元素了。
大洋彼岸，华为却在芯片、拍照、设计等核心维度实现了飞跃式突破，并在年中实现了手机全球销量超越苹果，呈现出技术创新大爆发的成长势头。 于是，华为顶替了苹果，成为国内手机同行们的碰瓷首选，未来一年里，“碰瓷华为”可能成为手机行业营销主旋律。 只是更新，很少创新，iPhone XS不叫好也不叫座今年秋季发布会，苹果发布了三款手机、一款手表，莫名其妙地出现了iPhone XS系列，手机价格再次高涨，而创新之处并不太多。 华尔街分析师很实在，没有给苹果留面子，报告直指“苹果新手机的预订量比往年有所下滑”，苹果股价应声大跌。 Rosenblatt证券公司分析师Jun Zhang发布研究报告，苹果iPhone XS、XS Max两款手机的预订量相比2017年的iPhone X“更疲软”，“更疲软”三个字真是扎心。 相比上一代的iPhone X，iPhone XS系列在设计上没有任何亮点，只是微观的更新，而不是创新，只是改变了一下尺寸，增加了几个纯色外壳。相比之下，华为P20系列不仅在拍照方面超越了苹果iPhone，创造了华为独具特色的摄影艺术格调，还打造了极光色、樱粉金、极光闪蝶、珠光贝母等时尚渐变色。
《福布斯》评论很扎心，“苹果终于做到了，让自己变成了摩托罗拉”。诺基亚、摩托罗拉是手机厂商从辉煌到崩塌的商业失败典型案例，福布斯真是犀利，反映了消费者对苹果创新无力的不满和担忧。 与此同时，苹果在中国市场推出双卡双待产品，并视之为创新，然而双卡双待在国产手机中已经普及十年了。国内外媒体也是一片唱衰之声，iPhone XS不叫好也不叫座。 三摄撼动江湖，华为P20 Pro是战略转折点苹果iPhone在挤牙膏式创新的煎熬之中，而华为却在手机摄影方面超越了他们，华为P20系列这一代拍照技术大幅提升，而华为P20 Pro带来的徕卡三摄改变了手机拍照的格局。 三摄，并不是简单地堆砌三个摄像头，背后是更为复杂的拍照算法，华为P20 Pro成为手机拍照江湖的战略转折点，让华为手机成为手机拍照的领导者。相比手机配色的设计和工艺创新，华为P20 Pro的三摄创新更有战略意义，让果粉为之骄傲的iPhone拍照彻底失去了炫耀资本，也成为果粉转花粉的关键要素。 在DxOMark的手机拍照排名中，华为P20 Pro处于全球第一的位置，据说新一代的iPhone总体评分也低于华为P20 Pro。
据海外媒体猜测，苹果也在研发三摄，只是最早也要明年了，这等于关键性的拍摄技术要落后华为至少一年，这是苹果前所未有的关键优势大溃败。 苹果iPhone光环褪去，华为手机更具引领性从人才储备、专利储备、全球实力来看，手机厂商三巨头无疑还是三星、华为、苹果，而从成长势能来看，华为是三巨头唯一逆势增长的。尤其是海外市场，华为手机的市场号召力越来越强。 华为与苹果，决战于高端手机，这是一场技术创新、工业设计创新、营销创新、服务创新的全面较量，而华为亦是有备而来。 在通信技术上，不必多言，华为是全球第一大通信企业，通信技术是领先于三星、苹果很多的，优势比较明显，华为手机的高铁信号质量说明了一切。 在拍摄技术上，华为牵手徕卡，进行联合技术创新，一步步提升手机拍摄水准，到了华为P20系列一代，华为手机拍照已经晋升为全球第一。
在工艺上，华为研发了汲取自然珍贵色彩之美的渐变色工艺，带来独具特色的自然美学，让手机设计变得更加流光溢彩更加唯美。相比之下，苹果手机的外壳配色还处于简单纯色阶段，这个差距还是有点明显。 在营销上，华为举办了新影像大赛、华为P20系列“影像成诗”艺术展，汇集用户的手机摄影作品，展示手机拍照的艺术之美，也凸显了华为手机摄影的格调和特色。华为更加重视消费者互动，从影像大赛，到线下门店，处处用心消费者对话，和苹果高高在上的做法形成鲜明对比。 有人说，乔布斯的光环已经褪去，苹果正在变得平庸，现在的苹果更加唯利是图，现在的苹果似乎丢失了创新灵魂。 而厚积薄发的华为却非常重视创新，从拍摄技术到设计工艺，创新速度不断加快，不仅在二季度销量上超越了苹果，还在致力于在技术创新、用户体验、消费者服务、软件生态等全维度超越苹果。 也许苹果并不是很了解华为这个对手，华为是全方位、长周期、深维度的构筑竞争力，超越苹果不是一天完成，在持续研发努力、“只要第一，不要第二”的决心之下，华为手机全面超越苹果iPhone是看得见未来，胜利日不再遥远。 |
